第一章 什麼是視覺傳達設計
視覺傳達設計就是以文字、符號、造形來捕捉美感，捕捉表達意象、意念與企圖，進而達到溝通與說服效果的一種設計專業。
1-1 設計就是具有美感經驗、具有使用功能的造形活動
美術勞做作品具有美感經驗同時也具有使用功能所以可以稱為是設計。建築師事務所的作品，具有美感同時也具有使用功能，所以也是設計。
美感經驗與使用功能並不是由設計者決定，也要由生產者及消費者來判斷，不然生產的設計作品將不客觀且無法再次創新。
1-2 設計、造形藝術與生活
美術與設計的差別在於前者注重原創性，通常無法量產，而後者除了重視原創性更注重生產性，另外設計除了重視美感經驗的捕捉更注重實用與使用的功能。所以設計活動與設計品通常比美術活動與藝術品更加地與生活密切結合。
1-3 設計的種類
現今的設計行業大體上可以分成空間設計、工業設計、視覺傳達設計、其他類等四大領域；純美術大體上可分成裝置藝術、繪畫、建築藝術、雕塑等四大領域。
1-4 用視覺因素來溝通說服的造形活動
視覺傳達設計這個名稱大概在1980年代，逐漸在日文或英文中取代了二次世界大戰以來較為通用的商業設計與平面設計。總體而言，視覺傳達設計就是運用視覺因素，來進行溝通說服的造形活動。
1-5 視覺美感要素
在視覺傳達設計裡，視覺的重要性質不只在於美感的捕捉，而且是要運用閱讀聽眾的文化習俗裡，所熟悉的文化符碼來完成這美感的捕捉，並且達到將視覺要素與溝通說服要素結合在一起的目的。
1-6 溝通說服要素
傳播是以單向溝通模擬雙向溝通，特別注重文字語言或是文學的技巧。關鍵在於「如何打動人心」，特別重視說服的技巧，運用創意新點子，打動人心，希望能帶動風潮避免落入俗套。其整套的溝通要素為「表達-溝通-說服」
1-7 視覺傳達設計對相關設計的影響
視覺傳達設計的發展對於空間及產品設計有相當程度的影響。在空間設計部份，大範圍如建築設計或是社區設計，小範圍如室內設計也非常注重藝術品的搭配。
在產品設計部份，注重「造形表達語意」；在電子產品中講究的是精簡化、超小化及零件整合化，所以視覺傳達設計專業裡對於「造形」的敏感性，反而成為產品設計的重要因素。
1-8 視覺傳達設計的種類
在本書中將視覺傳達設計分為美術工藝設計、插圖設計與編輯設計、海報與平面廣告設計、商業廣告影片設計、包裝設計、字型與繪圖文字設計、商標與企業識別設計、展示與櫥窗設計、舞台與燈光設計等等共九種類型。
1-9 回到設計的要素
設計的基本要素有三大部分：第一部分就是「造形美」的感受能力，以及由此所開拓的技術；第二部分就是「事、物、情」的感受能力，以及由此所開拓的技術；第三部分就是「美感與詩意」的結合能力以及由此所開拓的技術。
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